Behaviorální reklama spočívá v zobrazování reklamy na internetových stránkách či v aplikacích v závislosti na chování uživatelů (např. dle jimi navštívených webových stránek). Cílem je zobrazení reklamy, která by mohla konkrétního uživatele pravděpodobně zajímat.
Behaviorální reklama pracuje s informacemi, které jsou uložené v cookies nebo které má inzerent o uživateli dostupné z jiných zdrojů. Například fanouškovi fotbalu se pak zobrazuje reklama se sportovním zbožím nebo online sázkami na výsledky zápasů, a nezobrazí se mu třeba reklama na kurzy baletu, která zase cílí na jiné uživatele.
