Je SEO mrtvé s příchodem AI overviews?
Rychlá a stručná odpověď by zněla NE. Ale kdyby to bylo tak jednoduché, asi bych tento článek nepsal.
Mám pro vás, kteří máte web nebo e-shop a rádi byste více leadů nebo prodejů, velkou hromadu informací a praktických postupů o AI vyhledávání budoucnosti, které se již stalo přítomností.
Co je vlastně AI overviews, neboli AIO?
Představte si Google jako obrovskou knihovnu. Dříve, když jste se Googlu na něco zeptali, ukázal vám seznam knih a museli jste číst, dokud jste nenašli odpověď.
AIO je AI výtažek z různých knih, které AI knihovník považuje za nejlepší a nejdůvěryhodnější. Abyste se nemuseli dlouho zdržovat ve všech těch knihách, knihovník pro vás připraví výtažek informací, které jste zřejmě hledali a pokud byste chtěli číst více, řekne vám i názvy knih, ze kterých čerpal. Často se ale spokojíte s tím výtažkem a knihy už číst nechcete.
Přesně takto funguje AIO, akorát, že knihovna je Google a knihy jsou odkazy.
Co z toho ale vyplývá pro majitele webů, ze kterých Google čerpá pro své shrnutí informací?
Zero click search je čím dál častěji využívaná fráze ve spojení s AIO. Jde o to, že když Google nabízí informační AI souhrny, uživatel už většinou nepotřebuje klikat na dané weby, ze kterých bylo pro výtažek čerpáno. To se ale majitelům webů moc nelíbí, protože nabízejí informace, ale návštěvnost z Google nezískávají. To nezní moc fér, že?
Nezávislá studie Pew Research z roku 2025 ukázala, že když se AI shrnutí objeví, klikne na některý z výsledků jen 8 % uživatelů – bez AIO je to 15 %. A na odkazy uvnitř samotného AI shrnutí klikne dokonce jen 1 % lidí.
Sám Google ale oponuje a tvrdí, že sice přivádí návštěvnosti méně, ale když už někdo klikne na odkaz, ze kterého bylo čerpáno, pak je ta návštěvnost kvalitnější. Uživatel se déle zdržuje na odkazovaném webu a je vyšší pravděpodobnost, že tam udělá akci, jako je třeba nákup, nebo vyplnění formulářů, registraci k newsletteru a další.
Trochu horší je situace na mobilním zařízení, kde jsou odkazy zobrazené jen jako malé ikonky webů v pravém horním rohu. Oproti desktopové verzi Googlu v prohlížeči jsou ikonky prakticky neviditelné a pravděpodobnost kliknutí na samotný zdrojový web je značně snížena.
Když pominu Googlem deklarovaný, avšak neověřený „efekt lepšího návštěvníka díky AIO“, zbývá brandový efekt a posilování viditelnosti osobní či firemní značky. V lepších případech může Google v AI overviews citovat i samotnou značku, pokud vyhledávaným tématům dominuje.
Dobrá zpráva také je, že pokud se váš web dostane mezi zdroje, ze kterých je citováno, Google vaši webovou stránku považuje za důvěryhodnou a kvalitní. Tak vás pak mohou vnímat také zákazníci.
Z AIO se (zatím) nejde odhlásit
Nejdříve je třeba říct, že z AIO výsledků se prakticky nedá udělat opt-out. Pokud nechcete, aby vás v AI overviews Google citoval, nemáte moc prostředků, jak tomu zabránit.
Existují meta tagy jako nosnippet a data-nosnippet, ale ty se spíše používají, když chcete, aby vyhledavače nezobrazovaly konkrétní citlivé informace. Tyto tagy umí zase celkem slušně zkomplikovat viditelnost v klasických výsledcích v Googlu.
Jak tedy z Google získat návštěvníky, které proměníte v zákazníky?
Opět mám pro vás i stručnou odpověď. Vytvářejte akviziční obsah, tedy stránky s transakčním záměrem. To detailněji rozebírám níže. AIO většinou pokrývá hlavně dotazy, na které stačí odpověď, ale uživatel již neplánuje žádnou další akci a s informací se spokojí.
Mezi akviziční dotazy patří např. „advokát Praha 2 rozvod“, kde uživatel již hledá něco dost konkrétního a evidentně je připravený k uzavření obchodu. Dále třeba „vzor kupní smlouvy na nemovitost“, kdy uživatel asi nepotřebuje informace o tom, co kupní smlouva je, ale potřebuje efektivně najít stránku, kde si vzor rovnou stáhne nebo objedná. Dalším příkladem může být „konzultace u advokáta ještě tento týden“, „zastoupení u soudu cena“ a mnoho dalšího.
Kdo je nejvíc ohrožen?
Nejvíce ohroženy z pohledu přivedení zákazníka na web jsou blogy (ať už samostatné, nebo jako součást e-shopů a velkých webů). Například, pokud máte blog, který má jediný účel a tím je nabrat potenciální zákazníky z organického vyhledávání, čekejte čím dál nižší až prakticky nulovou návštěvnost.
Nejde o katastrofickou hypotézu. Informační weby v USA hlásí propady organické návštěvnosti v rozsahu 40–70 %, velcí publisheři jako britské DMG Media u některých typů dotazů dokonce až 90 %.
Záleží totiž i na kvalitě obsahu. Pokud byl tvořen pouze pro návštěvnost, nefunguje pravděpodobně už nyní. Já s oblibou říkám, že blog by měl být hlavně pro stávající uživatele, pro které chceme ještě větší osvětu a obohatit je o hlubší poznatky.
Proč to právníky bolí
Právní obor je v tomhle kontextu zvlášť citlivý. Google označuje právní dotazy jako tzv. YMYL obsah (Your Money or Your Life) – tedy obsah, který má dopad na finance, zdraví nebo životní rozhodnutí uživatele. A právě u YMYL dotazů se AI Overviews zobrazují nejčastěji a jsou nejdelší.
Důsledky jsou měřitelné. Analýza Lawtelligence z února 2026 ukázala, že advokátní kanceláře zaznamenaly po září 2025, kdy se AI Overviews výrazně rozšířily i na komerční dotazy, medián propadu impresí ve vyhledávání o 42 %. Podle Rocket Clicks ztratil právní sektor v roce 2025 průměrně 19 % organické návštěvnosti a některé specializované kanceláře hlásí propady kolem 80 %. A to přesto, že jejich pozice ve vyhledávání většinou zůstaly stejné nebo se dokonce zlepšily.
Jinými slovy: typický klient, který dříve pročítal tři články o rozvodu na webech advokátních kanceláří a pak jedné zavolal, dnes dostane shrnutí přímo v AIO a zavolá jen v případě, že se rozhodne jednat. Objem dotazů neklesá – jen se propadá poměr mezi „informačními hledači“ a „akvizičními hledači“. Ti první už na vaše stránky nedojdou.
SEO není mrtvé, ale doplňuje ho GEO a AEO
SEO (Search Engine Optimization) mrtvé rozhodně není, ale rozšiřuje se a směřuje k tzv. GEO (Generative Engine optimalization), neboli optimalizaci obsahu pro generativní vyhledávače, případně AEO (Answer Engine Optimization), optimalizaci na přímé odpovědi. AEO se hodně překrývá s GEO a někdo používá jedno, někdo druhé.
Kromě toho se asi také čím dál častěji budete setkávat s LLMO (Large Language Model Optimization).
Nemám v plánu vás ale unudit zkratkami, takže si pojďme říct, co je třeba udělat, abyste v tomto novém světě plném AI trendů uspěli.
Směřujeme totiž k době, kdy bude čím dál důležitější být vyhledatelní AI. A teď nemluvím jen o AIO, ale například o doporučení na náš web nebo službu přímo z ChatuGPT, Gemini, Claude a dalších modelů.
Ještě jedna zásadní otázka: Podle čeho si vlastně AI vybírá weby, ze kterých čerpá?
Z dostupných analýz AI odpovědí se zdá, že nejde o náhodu. AI často sahá po obsahu, který už dnes dobře funguje ve vyhledávání – jen na něj klade ještě vyšší nároky. Nejčastěji se citují stránky, které jsou:
dostatečně obsáhlé a jdou do hloubky – klidně přes pět normostran,
strukturované tak, aby odpovídaly na více souvisejících otázek na jednom místě,
a zároveň se už nyní pohybují na předních pozicích ve vyhledávání.
Zjednodušeně řečeno AI většinou nechodí pro informace někam mimo hlavní výsledky vyhledávání. Často si vybírá z toho, co už Google považuje za kvalitní. To naznačuje i praxe. Weby, které ztratí pozice ve vyhledávání, často přicházejí i o viditelnost v AI odpovědích. V některých případech jde o výrazný pokles citací. Jinými slovy, pokud vás není vidět na Googlu, výrazně tím klesá i vaše šance objevit se v AI odpovědích.
Co z toho plyne?
SEO a optimalizace obsahu webových stránek
Stále platí nesmrtelná fráze „obsah je král“. V roce 2026 to ale nejde bez dobré obsahové strategie. Obsah už nestačí jen tvořit. Je nutné jej dobře strukturovat a doplňovat strukturovaná data, ale orientovat se i na záměr uživatele.
Už tedy nestačí jen „něco napsat a čekat“. Musíte být vidět ve vyhledávání, mít důvěryhodnost, a hlavně schopnost pokrýt téma lépe než ostatní. AI totiž nehledá průměr. Snaží se vybírat to nejlepší, co na internetu najde.
Jak tedy webové stránky a jejich obsah optimalizovat tak, abyste získali maximum pozornosti napříč vyhledávacími i AI platformami? Sám Google říká „nedělejte nic navíc“. Ve skutečnosti ale existují hlavní pilíře, které pomohou vaší viditelnosti. V rámci klasického SEO nejde o nic nového, jen je na to aktuálně kladen maximální důraz.
1. Strukturovaná data (mark-up schema)
Vezmeme si opět analogii s knihou. Když je kniha obsáhlá a je v ní schováno mnoho informací, ke kterým se chcete rychle dostat, můžete si stránky například označit štítky, které budou z knihy koukat ven a každý štítek bude mít jasný popis. Rychle se tak zorientujete a najdete stránku s informací. A to přesně dělají strukturovaná data (štítky) u webu (knihy).
Data pak říkají crawlerovi (vyhledávací robot, který indexuje webové stránky), o jaký typ obsahu jde – článek, recenze, základní popisné údaje o autorovi, datu publikování, název produktu, jeho cenu, dostupnost a mnoho dalšího.
Strukturovaná data se hodila vždy a pomáhají např. vybrané výsledky vyhledávání rozšířit o dodatečné informace a tím dát odkazu ve vyhledávači větší váhu (featured snippets).
Pokud jste majitelem WordPressu, Shoptetu a podobných krabicových řešení, pluginy s kterými můžete strukturovaná data spravovat efektivně, existují snad pro každou platformu a nastavit je můžete sami nebo je svěřte vašemu vývojáři.
2. Autorita a signály
Při výběru zdrojů AI nepracuje jen s tím, jak dobře je stránka napsaná nebo strukturovaná. Důležitou roli hraje i to, jak důvěryhodně daný web, značka nebo autor působí v širším kontextu internetu. Zjednodušeně: samotný obsah nestačí. AI se dívá i na to, jestli dává smysl vám věřit. Nejde o jeden konkrétní faktor, ale o celkový obraz – jestli se o vás mluví, kde se o vás mluví a jestli vaše stopa na internetu působí konzistentně a uvěřitelně.
Toho lze docílit několika způsoby:
3. Získejte zmínky z relevantních webů
Neřešte jen odkazy. Důležité je být zmiňovaný na webech, které se věnují stejnému tématu – v článcích, srovnáních nebo jako zdroj informací. Vůbec není nutné, aby u zmínek byl odkaz, který směřuje k vám. AI systémy si o vás udělají potřebný profil i tak. Existuje k tomu přímo zavedený termín „unlinked mentions“.
4. Buďte vidět i mimo vlastní web
Profil na jednom webu nestačí. Pomáhá, když se vaše značka nebo jméno objevuje i jinde – v médiích, katalozích, odborných portálech, na sociálních sítích nebo komunitách.
5. Držte se jednoho oboru
Weby, které pokrývají jeden obor do hloubky, působí důvěryhodněji než ty, které skáčou od jednoho k druhému. Odbornost vzniká opakováním a zaměřením. U webů, které kombinují více nesouvisejících témat, se ale přirozeně tříští.
6. Propojujte se s kontextem oboru
Snažte se být součástí „konverzace“ ve vašem oboru. Citujte, odkazujte, reagujte (tím není myšleno nevhodně znásilňovat diskuze). AI pak snáz pochopí, kam patříte a s čím vás spojovat.
7. Budujte dlouhodobě, ne nárazově
Jednorázové výstupy nestačí. Autorita vzniká postupně – pravidelným publikováním, aktualizacemi a kontinuální aktivitou.
Čím lze začít hned teď, pokud to ještě nemáte
Upravit 2–3 klíčové články tak, aby bylo jasné, kdo za nimi stojí (autor, zkušenosti, kontext).
Doplnit do těch samých článků konkrétní prvky, které tam teď chybí. Např. vlastní zkušenost, krátký příklad, reálný postup nebo zajímavá čísla.
Propojit obsah mezi sebou. Z každého článku odkázat na 1–2 další tematicky blízké stránky a zdroje, čímž lze začít budovat kontext. Nebát se ani odkazovat mimo náš web na autority v oboru (pokud nejsou přímá konkurence). Tím nemyslím jen zpětným odkazem, ale i zmínkou.
Zkontrolovat, jak náš web působí „zvenku“. Je jasně dohledatelné, kdo jsme, co děláme a proč nám věřit? Pokud ne, můžeme třeba publikovat case study na LinkedIn a pak ji doporučit v některých relevantních Facebook skupinách, případně o ní diskutovat.
Aktualizovat alespoň jeden starší článek tak, aby byl zjevně aktuální (nové informace, doplnění, lepší struktura).
A mnoho dalšího. Stačí trochu kreativity a vyzkoušet vymyslet obsah, který by od vás někdo chtěl a publikoval.
Jak vás tedy najde zákazník, který už negooglí
Vzpomeňte si, jak jste před deseti lety hledali na Googlu. Pravděpodobně jste psali útržky – akviziční dotazy zmíněné výše, například „advokát Praha 7", „vzor smlouvy levně", „rozvod online". Protože jste věděli, že Google je stroj a se stroji se mluví trochu jinak než s lidmi.
Jenže AI změnila pravidla hry. Dnes lidé do vyhledávače – a čím dál častěji přímo do ChatGPT, Gemini nebo jiných AI nástrojů píší úplně přirozeně. Celými větami. Jako by se ptali kamaráda. „Jaký advokát v Praze má dobré recenze a řeší spotřebitelské spory?" nebo „Kdo mi poradí s výpovědí z nájmu ještě tento týden?"
A právě tady spousta webů zaostává. Mají skvělý produkt, hezký web, ale obsah psaný tak, aby se líbil starému Googlu, tedy plný klíčových slov, ale chudý na přirozené odpovědi na přirozené otázky.
Nejúčinnější, a přitom nejjednodušší věc, kterou lze udělat, je přidat na klíčové stránky sekci FAQ – často kladené otázky. Ne jako formalitu, ale jako skutečné odpovědi na to, co zákazníci opravdu řeší. Jak to zjistit? Stačí se zamyslet, co vám lidé píšou do e-mailu, co řeší v chatu nebo při prvním telefonátu. A když ani tak nevíte, tak si představte, jak byste to reálně hledali vy sami.
Pár příkladů, jak to může vypadat napříč obory:
Advokát / právní poradna: „Jak rychle mě dokážete zastoupit?" → Běžně sjednáme první konzultaci do 48 hodin, v urgentních případech (např. vazební řízení) i tentýž den. „Berete i drobné spory, nebo jen velké kauzy?" → Řešíme vše od spotřebitelských sporů po komplexní zastoupení v obchodních kauzách.
Právní e-shop se vzory smluv: „Co když vzor nebude odpovídat mé situaci?" → Do 30 dnů vám vrátíme peníze bez udání důvodu. Když potřebujete vzor upravit na míru, doporučíme advokáta z naší sítě. „Jak poznám, že je vzor aktuální?" → U každého vzoru uvádíme datum poslední revize a odkaz na relevantní ustanovení zákona. Pokud si nejste jistí, poradíme vám v chatu.
Daňový poradce: „Musím vás fyzicky navštívit, nebo to jde vyřídit online?" → Vše řešíme online – doklady předáváte přes zabezpečený portál, schůzky probíhají přes video. „Pracujete i s živnostníky, nebo jen s firmami?" → Specializujeme se právě na živnostníky a malé firmy, které tvoří většinu našich klientů.
Tohle jsou přesně ty dotazy, na které AI hledá odpovědi. A pokud je váš web obsahuje jasně a přirozeně, výrazně roste šance, že ho AI použije jako zdroj. A i kdyby ne, zákazník, který na stránku přijde, najde odpověď dřív než stačí odejít jinam. Osobně bych se nebál ani prokládat FAQ celým obsahem na stránce, nejen někde dole pod hlavním obsahem. Navíc se AI líbí obsah, který je víc v úvodu než ten nízko po delším scrollování.
Těžko na cvičišti…
Po přečtení tohoto článku možná máte pocit, že před vámi leží hromada práce. Strukturovaná data, autorita, přirozený jazyk, zmínky, konzistence… To zní jako běh na velmi dlouhou trať.
A upřímně? Trochu to tak je. Ale tady je dobrá zpráva – nemusíte to zvládnout najednou. A ani byste neměli. Tohle jsou disciplíny, které odměňují trpělivost a postupný, ale soustavný pohyb vpřed. Ne jednorázový sprint.
A ještě jedna věc, která se v celém tom AI humbuku trochu ztrácí: I kdybyste se nikdy neobjevili v AI citacích, pořád to stojí za to. Vše, o čem jsem psal – přehledná struktura, jasný obsah, přirozený jazyk, reálná autorita, … to všechno platí pro klasické SEO stejně jako dřív. A co je možná ještě důležitější, platí to pro lidi. Pro zákazníka, který přijde na váš web a chce se rychle zorientovat. Pro uživatele e-shopu, který hledá jistotu před tím, než klikne na „Přidat do košíku". Pro čtenáře, který váhá, jestli vám věřit a rozhodne se že ano, protože jste mu dali víc než ostatní.
Dobrý web není primárně pro Google ani pro AI. Je pro lidi. Google a AI jsou jen prostředníci, kteří vás k těm lidem dovedou, nebo nedovedou.
Takže jestli chcete začít, můžete klidně tím nejmenším krokem. Doplňte autora k článku. Aktualizujte jeden starý text. Přidejte tři FAQ otázky na nejdůležitější stránky. Každý malý krok vás posouvá tam k reálným zákazníkům. A čím dál více to může být nejstabilnější zdroj vašich příjmů.
Těžko na cvičišti, lehko na bojišti. Pro SEO, GEO, AEO... to platí ještě více.
