Kde se vzali Kidfluenceři a jaký mají dopad?
Kidfluenceři jsou děti a mladiství, kteří získali velkou sledovanost na platformách jako YouTube, Instagram či TikTok. Tento trend dětského kidfluencingu neustále roste a zahrnuje nejen starší děti, ale i velmi malé děti, včetně batolat, která propagují hračky a další dětské produkty.
Tito mladí influenceři hrají významnou roli v utváření dětské kultury a spotřebitelských návyků. Jejich obsah sledují nejen jejich vrstevníci, ale i rodiče a široká veřejnost. Kidfluenceři s milionovými základnami sledujících mají potenciál ovlivňovat tržní trendy a marketingové strategie. Ti nejúspěšnější z nich mohou za jediný sponzorovaný příspěvek vydělat více než 10 000 dolarů.
Jaká rizika jsou spojená s dětským kidfluencingem?
Kidfluencing může dětem přinášet řadu výhod jako jsou finanční příjmy z propagace různých značek, získání kreativních dovedností při vytváření obsahu videí na sociálních sítích, anebo třeba budování vlastní obchodní značky od útlého věku. Tento rostoucí fenomén však zároveň otevírá celou řadu závažných rizik, která by neměla být přehlížena. Patří mezi ně ztráta soukromí, rizika spojená s dětskou prací, psychický tlak, možnost vykořisťování, omezení běžného života včetně školní docházky a negativní vliv sociálních sítí na psychický vývoj dětí.
Soukromí: Ačkoliv jsou někteří kidfluenceři již starší děti, stále jde o zranitelnou skupinu, která vyžaduje zvýšenou ochranu. Život pod neustálým dohledem veřejnosti a komentování každého projevu na internetu může mít na psychiku a ztrátu soukromí dítěte významný dopad.
Finanční využívání dětí: V některých případech rodiče využívají popularitu svých dětí k finančnímu zisku. I když může být příjem z kidfluencingu vítanou pomocí pro rodinný rozpočet, na dítě se tak klade neúměrný tlak. Dítě, které není plně vyzrálé, se může dokonce stát hlavním živitelem celé rodiny.
Psychologické důsledky: Děti působící jako influenceři často vyrůstají ve světě odlišném od reality jejich vrstevníků. Vystavování se tlaku na výkon, neustálá potřeba udržovat si přízeň publika a strach z poklesu popularity mohou vést k psychickým problémům. Po ztrátě slávy navíc často přichází složitý návrat do běžného života. V dokumentu na Netflixu Bad Influence: The Dark Side of Kidfluencing jsou popisovány psychické následky kidfluencerů. Tento zajímavý dokument se zabývá obviněními z týrání a vykořisťování, která vzneslo jedenáct bývalých členů teenagerského YouTube kolektivu „The Squad“ proti Tiffany Smith – vedoucí kanálu s dvěma miliony odběratelů – a jejímu bývalému příteli Hunteru Hillovi. Podle dostupných informací došlo k popření obvinění a urovnání žaloby částkou 1,85 milionu dolarů.
Dětská práce: Dětská práce byla historicky spojována spíše s extrémně chudými společnostmi. K vykořisťování dětí však může docházet i v „bohatých zemích“ a může to mít stejně vážné důsledky pro zdravý vývoj dětí. Podle Úmluvy Mezinárodní organizace práce (ILO) z roku 1973 nesmí být minimální věk pro vstup do zaměstnání nižší než věk, kdy dítě ukončí povinnou školní docházku, a nikdy pod 15 let. Navíc jakákoli práce, která ohrožuje zdraví, bezpečnost nebo morálku adolescentů, je zakázána do 18 let. V České republice smí děti do 15 let vykonávat uměleckou, kulturní, sportovní či reklamní činnost pouze na základě povolení úřadu práce, a to na základě písemné žádosti zákonného zástupce. Úřad práce povoluje tuto činnost individuálně, vždy s ohledem na zájmy a ochranu dítěte.
Jaká je ochrana kidfluencerů?
Většina sociálních platforem stanovuje minimální věkovou hranici pro založení účtu na 13 let. U mladších dětí proto profily obvykle spravují jejich rodiče. Právní ochrana kidfluencerů se v současnosti liší od ochrany tradičních dětských herců. Aktivita dětí na sociálních sítích není v mnoha právních systémech považována za „práci“ v pravém slova smyslu, protože zde chybí formální vztah zaměstnavatel–zaměstnanec. Kidfluenceři jsou vnímáni spíše jako děti, které za podpory svých rodičů vykonávají běžné činnosti, nikoli jako osoby vykonávající pracovní činnost.
Česká republika versus francouzský model
V České republice přímo není oblast kidfluencingu upravena. Dětská práce je upravena obecně zákoníkem práce a občanským zákoníkem.
Ministerstvo práce a sociálních věcí (MPSV) vydalo stanovisko, které bylo naposledy aktualizováno v březnu 2019. Dokument se zabývá výkonem činnosti dětí, tedy dětskou prací. Vztahuje se nejen na oblast umění (hudba, zpěv, tanec), reklamní činnost, dětské modely a herce, ale také na sportovní aktivity. Oblast tzv. „kidfluencingu“ (tedy působení dětí jako influencerů na sociálních sítích) však výslovně nezmiňuje – přestože v době poslední aktualizace již dětští influenceři bezpochyby existovali.
Podle tohoto stanoviska je pro získání povolení k výkonu činnosti dítěte nutné uvést konkrétní místo, kde bude činnost vykonávána, a detailní popis pracovních podmínek na daném pracovišti. Právě toto může být v případě kidfluencerů problém – jejich videa a obsah vznikají na různých místech, často spontánně a bez předem daného prostředí (nyní s omezením snad jen na této planetě).
Další komplikací může být lékařský posudek od pediatra. Ten má podle stanoviska hodnotit zdravotní způsobilost dítěte na základě informací uvedených v žádosti – tedy konkrétního druhu činnosti a místa výkonu. Jak by však měl pediatr hodnotit „kidfluencing“, když tento typ činnosti do stávajícího rámce jednoduše nezapadá?
Z uvedeného je zřejmé, že kidfluencing se vymyká dosavadním kategoriím a bude nutné jej právně uchopit flexibilněji a přizpůsobit regulaci současné realitě.
Jak je to ve Francii?
Francie přijala v roce 2020 právní úpravu, kterou se snaží garantovat ochranu kidfluencerů. Rodiče a společnosti musí od úřadu získat povolení k využití komerčních videí, pokud v nich budou vystupovat děti mladší 16 let. Nedodržení těchto pravidel bude mít za následek trestněprávní sankce: trest odnětí svobody až na pět let a pokuta až 75 000 eur pro fyzickou osobu a až 375 000 eur pro právnickou osobu. Zároveň je doba práce dětí mladších 16 let omezena a jejich výdělky musí být chráněny na účtu, ke kterému získají přístup až po dosažení 16 let. Podle nové francouzské úpravy, tak kidfluenceři získávají stejnou ochranu jako dětští modelové.
Nejznámější Kidfluenceři
Mezi nejznámější kidfluencery patří Ryan Kaji a Anastasia Radzinskaya. Ryanův kanál Ryan’s World na YouTube, kde recenzuje hračky a provádí různé experimenty, má miliony sledujících. Ryan spolupracuje s mnoha značkami a jeho rodina dokonce založila vlastní řadu hraček a oblečení. Anastasia je hvězdou Like Nastya, má přes 88 milionů odběratelů. Narodila se v ruském Tuapsé a lékaři jí předpovídali, že nikdy nebude mluvit ani chodit. Rodina založila kanál, aby mohla sdílet její pokroky. Zpočátku Nastya jen rozbalovala dárky. Později začala cestovat po světě, kde natáčela videa jako herečka a modelka – ta často přesahovala miliony zhlédnutí. Podle Forbes vydělala její rodina 28 milionů dolarů.
Jak tedy ochránit kidfluencery?
Kidfluencing je fenoménem, který se stává běžnou součástí digitální kultury, ale právní a etické nástroje, které by měly děti v tomto prostředí chránit, za jeho dynamikou výrazně zaostávají. Ochrana dětí působících na sociálních sítích musí být vnímána komplexně – nejen jako záležitost rodičovského dohledu, ale také jako otázka právní regulace a odpovědnosti digitálních platforem a spolupracujících společností.
Rodiče by měli být v rámci širšího rámce digitálního vzdělávání informováni o rizicích spojených s kidfluencingem. Zároveň je potřeba, aby rodiče vnímali, že v případě, že se stanou manažery vlastních dětí, může dojít ke zmatení rolí, kdy mají působit vůči vlastním dětem především jako jejich rodiče, a nikoliv je nutit k produkci zisku.
V České republice dosud chybí specifická právní úprava, která by se kidfluencingem výslovně zabývala. Není vymezeno, jak má být nakládáno s příjmy dítěte z této činnosti, neexistují pravidla pro pracovní dobu, dohled, ani povinnosti platforem či firem, které s dětmi spolupracují. Pro zajištění ochrany dětí by bylo vhodné se v českém právním prostředí inspirovat právními řády, které již s takovou implementací mají zkušenosti, např. s francouzským modelem. Inspirovat se lze rovněž v prostředí dětských herců. Tom Felton alias Draco Malfoy ve své knize S kouzelnickou hůlkou popisuje, jaké bylo vyrůstat jako jeden z nejznámějších dětských herců v rámci natáčení Harryho Pottera. Při natáčení docházelo k přísnému dodržování přestávek. Děti, které měly pravidelné natáčení a nemohly se účastnit školní docházky, měly rovněž pravidelné přestávky na soukromou výuku přímo „na place“.
A konečně, je nutné, aby platformy a spolupracující společnosti začaly brát vážně roli, kterou hrají při ochraně práv dětí. Měly by důsledněji kontrolovat obsah, zavádět etické standardy spolupráce a chránit dětská práva ve všech fázích spolupráce.
